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2019-8-12 15:09:08 来源:山东商报

        今天你用微信了吗?相信很多人的答案是肯定的。每天刷刷朋友圈、看看好友动态,是不少人休闲时的状态。截至今年2月份,微信已拥有10亿用户,日活跃用户也超过3亿,然而与之相反的是,朋友圈的使用率却在逐年下降。越来越多的人感到,朋友圈正在慢慢变味。记者 张舒



  私人空间成单位“业务园地”


  8月11日,尽管是个周末,小常依然在早上8点准时打开朋友圈,逐条转发单位公众号上推送的文章。按照小常所在的单位规定,单位公众号推送的微信内容,每位员工每天都必须转发并截图,并有专人检查,不转发的一律扣钱。


  “去年年初,单位的人力资源部发布了一则令人‘哭笑不得’的通知,要求每位员工的微信好友不能少于500人,并发动身边的家人和朋友关注单位微信公号,每人最少30人,上不封顶,成功关注人员的微信ID还要上报至人力部门进行核对。每个月办公室会对全体员工的推广情况汇总给领导审阅,并将各部门的完成进度计入季度考核指标。”为了完成任务,小常只好硬着头皮到处加好友,帮单位公号“拉粉丝”。


  “我们单位推送的内容专业性比较强,我拉了一堆亲戚朋友,其实他们根本看不懂,也不感兴趣。”小常说,发朋友圈状态本来是个很自然的过程,可现在完全变味了,但自己也只能请大家帮忙。每天都需要面对“转公号”的硬规定,又怕引起朋友们的反感,小常只好把领导、同事分成一组,遇到公司要求“逢人就转”的消息,她转发时就设置为“分组可见”。


  本是私人空间,却成了单位的“业务园地”,这种情况在朋友圈中并不少见。“不仅要关注本单位公号,有时还要转发合作单位的微信帮其赚阅读量。”80后小贾供职于省城一家传媒公司,他说,合作单位的领导转发某一条工作推广时,他几乎都会立即跟着转发,“其实根本不感兴趣,点进去也不会看完,但是都转了,就是告诉对方‘我看了’,捧个场,一种交际手段而已。”小贾说,对方领导看到他的转发,也会在下面点个赞,意思是“小伙子我看到了,这个情我领了。”



  “朋友圈”变“生意圈”


  今年五一,工作满9年的小郑终于也在朋友圈做起了保健品推销的生意。“之前身边不少朋友都在做微商,后来有人建议我,既然自己也吃保健品干嘛不顺便做推广呢,至少能把自己买保健品花的钱赚回来。”心动了的小郑快速盘算了一下,“这事成本低,在朋友圈发发图片,再跟朋友聊聊天,生意就做成了。更关键的是,做微商并不占用上班时间,比较适合业余时间兼职。”


  小郑人缘不错,加之长得漂亮,三个多月的时间,已经有40多人先后加入她的代理团队,她也从初级代理升级为业务小组负责人,现在,朋友圈已能为她带来每月近千元的收入。”不过,随着加入微商,她很快发现,自己现实中的朋友圈架构也在重新洗牌。“朋友圈里的一部分老同学把我屏蔽了,更有甚者直接把我拉黑删除。”


  “如今的朋友圈商业气息太浓了。逛朋友圈本来是想看看好友近期生活状态,了解对方过得如何,但刷了朋友圈半天,发现不是这个产品的广告,就是那个产品的广告,这谁还有心情逛下去。”在济南一所小学当老师的王莉说,现在朋友圈里不少人在兼职做微商,吃喝穿用样样具备,天天就像在看滚动广告,以至于现在她都不爱翻朋友圈了。和王莉有同样感受的还有市民张女士。张女士称,她的微信朋友圈变得越来越商业化,不少以前的好友最近都做起了产品代理或海外代购,“朋友圈”变成了“生意圈”。


  与此同时,过度泛滥的广告正成为用户打开朋友圈的最大阻力。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,微信朋友圈使用率为83.4%,较2017年底下降了3.9个百分点;而新浪系的社交平台微博却不减反增,较2017年底上升1.4个百分点。在打开朋友圈频率有所下降的用户中,超过四成认为原因与朋友圈内广告太多有关。



  不能“愉快玩耍”的私圈


  此外,一些微信用户也面临朋友圈私密性和微信好友庞杂的冲突。“我和领导都互加了朋友圈,以前我还喜欢发一些吃喝玩乐的照片,现在没那么自由了,总不能给领导留下无所事事的印象。没办法,只好将好友分组,发朋友圈的时候多一道工序,只对部分人可见。”在一家事业单位工作的小张表示,职场一条心照不宣的“潜规则”是单位领导高居朋友圈“拉黑榜”榜首。一项2000余人参与的投票调查显示,进黑名单的人中,一半以上都是熟人,其中27%为领导,占比最高。


  除了不得不分组,朋友圈还流行着另一条职场“潜规则”——“晒”加班。在高新区软件园上班的小宫说,朋友圈的一大功能是“加班一定要让领导看见,显得自己很努力”,这似乎是一条单位通行“秘诀”。为了让加班更可信,甚至有人总结出专门的《朋友圈晒加班秘籍》,例如“借景抒情”版:“下班回家的路上看手机,发现了21个老婆的未接电话。看着启明星,默默说,老婆,纪念日快乐。”


  矛盾的是,一方面,工作和微商已经占据了朋友圈社交功能的大部分;另一方面,其实多数用户更倾向于将朋友圈视为私人领域。根据《微信2017用户研究和商机洞察》报告显示,超过80%的用户在微信上有过工作行为,接近六成的用户新增好友都来自职场,其中主要以工作对接、安排以及通知为主;与此同时,六成以上的微信用户希望在朋友圈看到他人生活化的内容,只有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。


  有趣的是,生活中的“塑料友谊”在微信上也得到了延续。根据大数据统计,超两成微信用户的好友人数达到201—500 人,好友人数达500以上的占比也超过一成。尽管这个圈子看似很大,可以攀谈的人却很少:超六成用户每周交流好友数量不超过20人,许多“好友”的聊天记录只停滞在刚添加时的寒暄上。